10.11.2025

Товарные знаки «STEERSMAN»: спор о сходстве до степени смешения с брендом Jack Daniel’s

В январе 2025 года в Роспатент поступило возражение от Jack Daniel’s Properties Inc. (США) против предоставления правовой охраны товарным знакам «STEERSMAN» (свидетельства № 995772, № 1000151), принадлежащих ООО «Стеллар Спиритс и Ботлинг» (Россия). Американская компания заявила, что регистрация нарушает её исключительные права и вводит потребителей в заблуждение.

Доводы компании Jack Daniel’s

Нарушение старших прав. Jack Daniel’s утверждала, что форма бутылки «STEERSMAN» воспроизводит охраняемую форму оригинальной бутылки Jack Daniel’s (свидетельства №444343 и №542294), имеющих более ранний приоритет, что создаёт риск смешения и подрывает различительную способность бренда.

Сходство до степени смешения. Форма бутылки, черная пробка, композиция этикетки, шрифты и общее зрительное впечатление делают знаки «STEERSMAN» визуально сходным с оригинальной бутылкой Jack Daniel’s.
Ассоциация с известным брендом. Учитывая мировую известность Jack Daniel’s, потребители при первом восприятии неизбежно будут ассоциировать новые знаки с продукцией американского производителя. Jack Daniel’s — один из самых узнаваемых алкогольных брендов в мире (стоимость свыше $7 млрд, лидер категории в России и мире). Форма бутылки стала символом марки и имеет самостоятельную различительную способность.
Результаты социологического исследования, проведенного специалистами ООО «Компания «Аналитическая социология», подтверждают вероятность введения потребителей в заблуждение. Согласно опросу:
92% потребителей считают формы бутылок похожими;
87% полагают, что продукция принадлежит одному производителю;
72% связывают форму бутылки «STEERSMAN» с брендом Jack Daniel’s.
Использование ложного элемента. В знак включено слово «BOURBON», обозначающее вид виски, производимый только в США. Российский производитель не имеет права использовать этот термин, что делает знаки вводящими в заблуждение.

Таким образом, Jack Daniel’s утверждает, что сходство формы бутылок и результаты опроса доказывают риск смешения знаков и введения потребителей в заблуждение, а также подчеркивает, что регистрация «STEERSMAN» нарушает положения п. 3 и 6 ст. 1483 ГК РФ. Jack Daniel’s просила признать регистрацию товарного знака «STEERSMAN» недействительной полностью.

Позиция Стеллар Спиритс и Ботлинг

Отсутствие сходства товарных знаков. По мнению правообладателя, бутылки различаются по форме, пропорциям, цветам и деталям оформления, а доминирующие элементы («STEERSMAN» и «Jack Daniel’s») полностью различны по звучанию, смыслу и графике.
Значительные различия в форме и дизайне бутылок. Бутылка «STEERSMAN» шире и ниже, имеет округлое горлышко, закругленные плечики и винтовую крышку. У Jack Daniel’s — вытянутая форма, острые грани, высокая горловина и черная термоусадочная пленка. У «STEERSMAN» есть гравировки (STEERSMAN, BOURBON и стилизованная «S»), которых нет у Jack Daniel’s. Дизайн-технологическое исследование, проведенное специалистами НИИ ЗИС показало, что форма бутылки «STEERSMAN» оригинальна и отличается от других, в том числе от Jack Daniel’s.
Форма бутылки не определяет выбор потребителя. Покупатель идентифицирует алкогольный напиток по названию на этикетке, а не по форме бутылки. Четырехугольные бутылки широко применяются многими производителями бурбона (Jim Beam, Old Virginia, Maker’s Mark и др) и не могут быть монополизированы одним брендом.
Результаты независимого социологического исследования, проведенного специалистами НИИ ЗИС, подтверждают отсутствие смешения у потребителей.
84–93% респондентов считают, что бутылки принадлежат разным компаниям;
большинство не принимает бутылки за сходные по стилю или внешнему виду.
Популярность и самостоятельная репутация бренда «STEERSMAN». Марка активно используется в России с 2020 года и имеет устойчивое узнавание. Продажи STEERSMAN значительно превышают объем продаж Jack Daniel’s (13,2 млн. л. против 3,56 млн. л.), что подтверждает отсутствие путаницы у потребителей.
Разные ценовые сегменты. Jack Daniel’s — премиум-сегмент (≈2400 руб. за бутылку), STEERSMAN — массовый сегмент (≈750–800 руб.). Товары ориентированы на разных покупателей, поэтому риск смешения минимален.

Роспатент, рассмотрев возражение Jack Daniel’s Properties Inc. против регистрации товарного знака «STEERSMAN» (свидетельства № 995772, № 1000151), пришёл к следующим основным выводам:

1. Однородность товаров подтверждена.

Роспатент признал, что товары, для которых зарегистрированы знаки — «виски» и «алкогольные напитки, в том числе крепкие спиртные напитки» — относятся к одному роду продукции (однородные товары). Однако, это не означает сходство самих знаков.

2. Сходство знаков отсутствует

Знаки «STEERSMAN» и «Jack Daniel’s» не сходны до степени смешения.

Главные различия:

Разные словесные элементы («STEERSMAN» vs «Jack Daniel’s»), отличающиеся по звучанию, смыслу и написанию.
Разные формы бутылок (у «STEERSMAN» — более широкая, округлая, с винтовой крышкой; у Jack Daniel’s — узкая, гранёная, с термоплёнкой).
Разное оформление этикеток и цветовое исполнение (у «STEERSMAN» — чёрно-жёлтая гамма, у Jack Daniel’s — чёрно-белая).

По мнению коллегии, потребители воспринимают и запоминают именно словесные элементы, а не форму бутылки.

3. Словесный элемент — главный идентификатор

Роспатент подчеркнул, что в комбинированных и объёмных знаках наибольшую индивидуализирующую силу имеют слова, а не форма упаковки. Покупатель узнаёт товар по названию, а не по геометрии бутылки. Следовательно, форма бутылки играет вспомогательную, а не решающую роль.

4. Социологическое исследование не подтвердило смешения

Исследования Jack Daniel’s (ООО «Компания «Аналитическая социология») признаны методологически некорректными. Исследование Стеллар Спиритс и Ботлинг (НИИ ЗИС) подтвердили, что в целом потребители различают продукцию двух компаний.

5. Форма бутылки не является уникальной

Роспатент отметил, что четырёхугольные бутылки традиционно применяются многими производителями бурбона, виски, и других алкогольных напитков, и не могут считаться исключительной особенностью Jack Daniel’s. Поэтому сходство форм бутылок само по себе не создаёт смешения.

6. Слово «BOURBON» не является ложным

Хотя бурбон традиционно производится в США, в России нет нормативного запрета на использование этого слова для обозначения кукурузного виски. Материалы Jack Daniel’s не доказали, что российский потребитель воспринимает слово «BOURBON» как указание на американское происхождение. Следовательно, элемент не признан вводящим в заблуждение.

7. STEERSMAN активно используется и известен в России

Представленные данные показывают, что бренд «STEERSMAN» активно продаётся в РФ и имеет устойчивое восприятие у потребителей. Объем продаж значительно превышает продажи Jack Daniel’s в России, что говорит об отсутствии путаницы на рынке.

Итоговое решение

Роспатент отказал в удовлетворении возражения компании Jack Daniel’s Properties Inc. и оставил правовую охрану товарного знака «STEERSMAN» свидетельства № 995772, № 1000151) в силе.

Выводы и значение дела

Данное решение подтверждает, что даже известный бренд не может монополизировать типовую форму упаковки, если она не обладает ярко выраженной оригинальностью; решающее значение при оценке сходства имеет словесный элемент и восприятие потребителя в целом; доводы сторон должны подтверждаться корректными доказательствами — социологическими опросами, экспертными заключениями и рыночными данными, проведёнными по установленным методикам.

прозрачный стирсман решение палаты по патентным спорам

черный стирсман решение палаты по патентным спорам