Научно-исследовательский институт защиты интеллектуальной собственности
Содержательные границы исключительных прав на средства индивидуализации определены сферой (способами) использования обозначения в коммерческой деятельности в целях индивидуализации своей продукции.
Не будет являться нарушением свободное использование товарного знака:
1) в целях описания товаров (услуг, работ), раскрытия их характеристик, состава. В таком случае обозначение используется в своем прямом лексическом значении, а не в качестве средства индивидуализации;
2) в информационных целях: при предоставлении потребителям информации об оказываемых услугах или предлагаемых товарах, которые каким-либо образом связаны с товарами (услугами) правообладателя, в сравнительной рекламе при условии, что пользователь не выдает свои товары (услуги) за товары правообладателя, не формирует у потребителей представлений о сотрудничестве с правообладателем и т. п.;
3) в научных, учебных, культурных целях, творческой деятельности, новостных сообщениях, критических публикациях и обзорах.
В случае, когда товарный знак являет собой какую-то часть или деталь товара, воспроизводящего внешний вид другого товара, продающегося под тем знаком, или же услуги, название которой невозможно без использования наименования какого-либо знака, возникает вопрос как корректно и обосновано оценить будет ли это информационным использованием или же использованием в целях индивидуализации.
Критерием оценки использования знака на товаре или при обозначении услуг может служить восприятие потребителями рассматриваемого знака, размещенного на товаре, как индивидуализирующего его в качестве продукта конкретной компании.
Только за прошлый 2021 год в России зарегистрировано почти 55 000 товарных знаков [1], и подано более 100 000 заявок на регистрацию новых знаков. В подобных условиях увеличивается и число споров между правообладателями знаков и желающими использовать существующий в своей деятельности.
Однако, подобная практика не является повсеместной, а возникающие в этой области споры имеют свою специфику. При этом не определены четкие критерии, по которым возможно понять, является ли использование знака свободным или же имеет место нарушение права.
В российской судебной практике не раз отмечалось, что характерная особенность исключительного права на товарный знак состоит в почти полном отсутствии ограничений такого права. Единственным таким ограничением является исчерпание исключительного права [8].
Закон «защищает» строго индивидуализирующую функцию товарного знака, не позволяя иным субъектам вести деятельность под чужим брендом. Но, он не дает правообладателю возможность пресекать любые обсуждения, критику своих товаров. Иные лица также могут использовать товарный знак для информирования потребителей о том, что данные товары происходят от данного правообладателя, из соответствующего источника.
Для получения данных о мнении потребителей касательно использования товарного знака в 2022 г. было проведено социологическое исследование. Объектами исследования стали игрушечные модели автобусов «КАВЗ» и «ПАЗ» и расположенные на них эмблемы заводов.
Для вынесения выводов были определены значения-эталоны — примеры информационного использования товарных знаков: бренд «adidas» в контексте маркетинговой публикации и знак «Coca-Cola» в названии книги.
Результаты исследования в части вопросов, заданных применительно к выбранным объектам – моделям автобусов «КАВЗ» и «ПАЗ» показали следующее.
Наличие эмблемы «КАВЗ» на игрушечной модели в глазах потребителей не выполняет функцию товарного знака. Аналогичные результаты получены и для других объектов исследования – моделей «ПАЗ»:
Большинство потребителей (56%) полагают, что товарным знаком, под которым продается тестируемая модель, является обозначение производителя на упаковке, а не эмблема на корпусе автобуса.
Козлов Д. В., Денисова Г. С.
Полный текст статьи опубликован в журнале «Вопросы российского и международного права», 2022, №12 — Перейти к PDF