Исследование российского телевизионного рынка в сфере предоставления услуг по сети кабельного телевидения

Цель и задачи исследования

Цель исследования — расчет объема телевизионного рынка в сфере кабельного ТВ на 2021 год.

Задачи исследования — анализ правового статуса телевещания и определение основных игроков рынка.

Основной вывод

Общий объем российского телевизионного рынка в 2021 году составил 510 млрд руб.

Определение кабельного телевидения

Система кабельного телевидения – модель вещания, в которой сигнал передается через проложенный к потребителю кабель.

Правовой статус телевещания

В России сфера телерадиовещания регулируется Законом о СМИ, указами Президента и постановлениями Правительства. Ключевые нормы лицензирования содержатся в ст. 30–34 Закона о СМИ.

Исследование рынка федеральных каналов

В 2021 году в РФ действует 21 федеральный телеканал. Объем рынка рекламы на эфирных каналах составил 211,6 млрд руб.

Исследование рынка платного ТВ

Уровень проникновения услуги составил 79,8%. Объем рынка платного ТВ в России по итогам 2021 года составил 106,2 млрд руб.

Рынок телевизионной рекламы и OTT

В 2021 г. рынок ТВ-рекламы составил 192 млрд руб. Рынок OTT-видео (онлайн-кинотеатры) показал результат в 43,6 млрд руб.

Телевидение остается самым эффективным каналом с точки зрения возврата инвестиций (ROI) и охвата аудитории.

Карачева Д. А., Козлов Д. В.

Использованные источники:
1) РОИНГ: Системы кабельного ТВ.
2) АКАР: Пресс-центр.
3) PwC: Обзор индустрии развлечений и СМИ.
4) TAdviser: Рынок онлайн-видео в России.