Научно-исследовательский институт защиты интелллектуальной собственности
Сегодня все чаще в судебной практике можно встретить упоминание коммерческих обозначений, но все же в целом до сих пор нет ясности, что представляют собой эти активы и как их защищать.
Что такое коммерческое обозначение и в чем его отличие от других средств индивидуализации?
Согласно статье 1225 ГК РФ, коммерческое обозначение наряду с товарными знаками, фирменными наименованиями и пр. относится к средствам индивидуализации.
Юридическое определение «коммерческого обозначения» можно вывести из § 4 главы 76 ГК РФ: «Коммерческое обозначение является средством индивидуализации предприятия как имущественного комплекса. Исключительное право на коммерческое обозначение возникает с момента приобретения последним известности в пределах определенной территории. Обладателю исключительного права на коммерческое обозначение предоставлена возможность также использовать коммерческое обозначение на товарах или их упаковках, в объявлениях и рекламе.»
По сути, такое обозначение — это название предприятия, например кафе, шиномонтажа, пивоварни, салона красоты и пр. Или сети подобных заведений. При этом имеется в виду не фирменное наименование, под которым владелец магазина зарегистрировал бизнес, а именно наименование на вывеске, которая будет украшать входную группу самого объекта (объектов), под которой находится здание, оборудование, сырье и т.п.
Несколько характерных признаков, присущих коммерческим обозначениям, можно выделить, изучив статьи 1538-1541 ГК РФ. Так, коммерческое обозначение фактически используется в отношении одного или нескольких предприятий; оно обладает достаточными различительными признаками (т.е. не является просто названием, отсылающим к виду предприятия: «Магазин» — не будет признан коммерческим обозначением, а вот магазин «Ромашка» — может). А еще, такое обозначение может не вводить потребителей в заблуждение при сходстве с фирменным наименованием, товарным знаком или коммерческим обозначением, принадлежащим другому лицу, у которого исключительное право в соответствующей сфере деятельности возникло ранее.
Несколько определений понятие «коммерческое обозначение» можно встретить в судебной практике, например: «Под коммерческим обозначением понимается символ, не являющийся фирменным наименованием, используемый субъектом предпринимательской деятельности в целях индивидуализации своего торгового, промышленного или иного предприятия как имущественного комплекса, подлежащий правовой охране в силу известности на определенной территории, не требующий регистрации в специальном реестре» (Определение СИПа из Постановления от 27.10.2015 г. по делу №А60-934/2015).
Но основное отличие коммерческого обозначения от товарного знака или фирменного наименования состоит в том, что коммерческое обозначение не обязательно должно быть указано в учредительных документах организации и не подлежит обязательной регистрации. И тогда возникает вопрос, можно ли его защитить и как избежать ситуации, когда на одной улице по соседству откроется еще один магазин с таким же названием?
Как доказать наличие коммерческого обозначения и защитить право на него?
К сегодняшнему дню практика по делам, связанным с коммерческими обозначениями, довольно мала. Однако, пояснения судов позволяют понять, на что опираться при защите коммерческих обозначений. Например, в постановлении СИП от 28.04.2017 по делу №А60-1837/2016 указано следующее: «Необходимо, чтобы употребление коммерческого обозначения правообладателем для индивидуализации своего предприятия было достаточно известным в пределах определенной территории. Только известное обозначение может претендовать на признание его коммерческим обозначением и соответственно только на такое обозначение возникает исключительное право.»
А вот выдержка из обзора практики Суда по интеллектуальным правам по вопросам, связанным с применением пунктов 2, 4, 5, 8 и 9 статьи 1483 ГК РФ (утв. Постановлением Президиума СИП от 20.02.2020): «Для возникновения права на коммерческое обозначение необходимо, чтобы его употребление правообладателем для индивидуализации своего предприятия было достаточно известным в пределах определенной территории. В этом проявляется связь правообладателя с потребителями: только известное обозначение может претендовать на признание его коммерческим обозначением и, соответственно, только на такое обозначение возникает исключительное право. Подтверждением известности обозначения, используемого для индивидуализации предприятия, могут служить обстоятельства длительного и (или) интенсивного использования обозначения на определенной территории, произведенные затраты на рекламу, значительные объемы реализации товаров и оказания услуг под этим обозначением, результаты опроса потребителей товаров об известности обозначения на определенной территории… … Особенности самого обозначения (наличие оригинальных словесных и графических элементов, цветовое оформление и пр.) могут ускорить приобретение им известности в результате его использования правообладателем для индивидуализации своего предприятия на определенной территории по сравнению с обозначением, не обладающим такими индивидуализирующими особенностями».
Резюмируя, можно сделать вывод, что права на коммерческое обозначение возникают, когда владелец использует его в отношении своего предприятия, и вследствие этого использования обозначение стало известно потребителям на определенной территории. При этом, чтобы суд признал обозначение коммерческим, его известность нужно доказать: подтвердить длительное, интенсивное использование обозначения, затраты на рекламу, большой объем товаров или услуг, реализованных на предприятии (например, в магазине или в парикмахерской). Сделать это можно, предоставив соответствующий пакет документов об обладании необходимыми элементами предприятия (торговый зал, склад, производство и пр.), а также о продажах, рекламе, продвижении и др.
Помимо выше указанного могут помочь:
— локальный опрос потребителей товаров или услуг, предлагаемых на предприятии, которое существует под обсуждаемым коммерческим обозначением;
— локальное исследование и обзор рынка,
— маркетинговые отчеты;
— информационно-аналитический обзор и др. виды исследований.
Проблематика существующей практики по коммерческим обозначениям
Как уже было отмечено ранее, в настоящее время существует не так много дел, связанных с вопросами о коммерческих обозначениях, поэтому перед исследователями до сих пор остается множество неразрешенных вопросов. Например, какие документы суд будет учитывать в качестве доказательства права на коммерческое обозначение, а какие нет. Этот вопрос поднимается в решении СИП от 29.09.2022 г. по делу №СИП-300/2022: «Указанные документы могут быть квалифицированы только как доказательства, подтверждающие деятельность общества «Мир Офиса» в качестве аптечного пункта по адресу…, но не наличие права на имущественный комплекс, который включает в себя земельные участки, здания, сооружения и т. п».
А также в решении СИП от 28.12.2021 по делу №СИП-1081/2021: «С учетом этого довод заявителя, согласно которому использование указанного обозначения в товарных накладных, счет-фактурах, в журнальных статьях и сети Интернет, на упаковке товаров, является достаточным доказательством наличия у предпринимателя права на коммерческое обозначение в отсутствии подтверждения маркировки данным обозначением непосредственно предприятия, например посредством установки соответствующей вывески, указания в рекламной, деловой, товаросопроводительной и пр. документации предприятия, а не продукции «ЧИСТОGUN», подлежит отклонению». Из приведенных цитат видно, что простого доказательства того, что бизнес занимает определенное помещение, недостаточно, нужно доказательство именно наличия прав на имущественный комплекс под коммерческим обозначением. При этом необходимо доказательства именно действующей маркировки комплекса, например наличия вывески с названием обозначения и его упоминания в документации предприятия.
Другой не менее интересный вопрос связан с тем, на какой именно территории нужно доказывать известность коммерческого обозначения, и среди какой именно группы потребителей (узкой или широкой). Например, в постановлении СИП от 9 апреля 2019 года по делу № А32-53611/2017 указано: «Кроме того, требование известности коммерческого обозначения в пределах определенной территории в принципе предопределяет характер исключительного права на указанное средство индивидуализации, а именно: такое исключительное право имеет локальный характер, его действие всегда ограничено определенной территорией (город, район, улица и т.д.). Иными словами не исключено сосуществование коммерческих обозначений, известных в пределах различных (не пересекающихся) территорий, как это имеет место в данном случае. Так, одноименные магазины истца и ответчика на момент возникновения исключительных прав на соответствующие средства индивидуализации предприятий истца и ответчика (их правопредшественников) располагались, а равно и на момент возникновения и разрешения настоящего спора, в различных регионах, что установлено судами и лицами, участвующими в деле, не оспаривается».
Исследователям только предстоит ответить на вопрос о том, почему, хотя известность обозначения доказывается локально, а исключительное право на такое обозначение действует на всей территории Российской Федерации. Ведь данный тезис вступает в противоречие с изложенной выше в решении позицией, что два предприятия под одним коммерческим обозначением могут действовать в разных регионах, и это не будет признано нарушением. Тогда какой смысл в признании права на обозначение на территории всей страны?
Другой важный момент, который вытекает из обзора существующей практики по делам, связанным с коммерческими обозначениями, касается группы знающих обозначение. Если оно признается известным на определенной локальной территории, то среди кого? Только среди потребителей товаров или услуг, которые производит комплекс под данным обозначением? Но ведь немаловажным признаком коммерческого обозначения является его использование на вывеске предприятия, которую на улице видят все жители локации, а, следовательно, оно знакомо им всем, даже тем, кто не является непосредственно потребителем товаров или услуг.
Все эти вопросы оставляют большое поле для дальнейших исследований и погружения в тонкости доказательной базы по подобным делам. Эксперты НИИ ЗИС помогут не только подобрать наилучшие инструменты для подкрепления вашей позиции по обладанию правом на коммерческое обозначение, но также ответят на все возникающие вопросы и помогут всесторонне изучить проблему и обнаружить в доказательной базе как сильные стороны, так и слабые места, требующие доработки.