Научно-исследовательский институт защиты интелллектуальной собственности
Цель и задачи исследования
Цель исследования — составление структурированной информации о рынке фирменных наименований и расчет объема этого рынка
Задачи исследования — итоговое обобщение должно включать в себя правовой статус фирменного наименования как объекта интеллектуальной собственности, а также его характеристики, определение субъекта данной деятельности, информацию о компаниях, осуществляющих работу на рынке фирменных наименований, а также объем рынка и его характеристики.
Основной вывод исследования
Примерный общий объем рынка фирменных наименований на 2021 год составил 12 347 500 000 руб.
Юридическое лицо, являющееся коммерческой организацией, выступает в гражданском обороте под своим фирменным наименованием, которое определяется в его учредительных документах и включается в единый государственный реестр юридических лиц при государственной регистрации юридического лица (Гражданский кодекс Российской Федерации (часть четвертая) от 18.12.2006 № 230-ФЗ (ред. от 14.07.2022). – Ст. 1473).
Фирменное наименование (ФН) – лицо субъекта хозяйствования, служащее средством индивидуализации в правоотношениях с другими юридическими и физическими лицами. (1) Именно оно значится на вывесках, бланках, счетах, рекламе, продукции и иных способах обособления в торговом и документарном обороте, взаимодействии с потребителями товаров и услуг. Уместно провести аналогию по значимости между фирменным наименованием юридического лица и именем человека в паспорте.
Во избежание случайностей и намеренных злоупотреблений каждому юридическому лицу надлежит провести предварительную проверку и зарегистрировать уникальное имя, после чего возникает исключительное право на фирменное наименование. (1) Право на фирменное наименование передается только вместе с организацией-носителем права. При этом его можно отдельно оценить и продать другому собственнику вместе с фирмой без оговорок или с оговоркой, что оно прекратит свое действие по прошествии определенного времени. (1)
Незаконное применение фирменного наименования влечет как административную, так и уголовную ответственность. (2, 3) Максимальная степень ответственности связана с ситуациями, когда фирменное имя было использовано для извлечения прибыли, тем самым нанося существенный ущерб правообладателю этого наименования.
На 2021 год зарегистрировано всего 3,4 млн организаций. Из них 2,8 млн представляют собой коммерческие организации. Коммерческие организации включат в себя: общества с ограниченной ответственностью (ООО), непубличные и публичные акционерные общества (АО и ПАО), муниципальные унитарные предприятия (МУП) и т. д. На рынке значительное место занимают общества с ограниченной ответственностью и являются самой распространенной организационно-правовой формой (96,88%). (4)
Общество с ограниченной ответственностью (ООО) — учрежденное одним или несколькими физическими или юридическими лицами хозяйственное общество, уставный капитал которого разделен на доли; участники общества не отвечают по его обязательствам и несут ответственность за деятельность общества в пределах принадлежащих им долей в уставном капитале общества. (Федеральный закон от 08.02.1998 г. № 14-ФЗ «Об обществах с ограниченной ответственностью»)
Популярность данной организационно-правовой формы вытекает из самого определения. А именно, «участники несут ответственность за деятельность общества в пределах принадлежащих им долей в уставном капитале». Это означает, что в случае возникновения каких-либо финансовых проблем, связанных с ведением деятельности, участники будут отвечать по убыткам общества только в пределах стоимости своих долей. Это обстоятельство, пожалуй, является одним из решающих факторов при выборе формы ведения бизнеса. Еще один немаловажным моментом является то, что фирму легко переоформить (продать), выйти из состава учредителей, внести любые изменения.
У каждой формы деятельности есть свои преимущества и недостатки. Например, индивидуальный предприниматель единолично ведет бизнес и может свободно распоряжаться доходами без отчета. А учредители общества с ограниченной ответственностью не могут свободно выводить деньги, так как это доходы компании и каждое движение средств требует документального подтверждения. ИП проще открыть и закрыть, чем ООО, так как обществу требуется не только заявление на открытие, но и пакет документов. Контроль за деятельностью ООО сильнее и штрафы для него выше, чем для ИП. Недостатки имеются также у акционерных обществ: одна группа акционеров может принимать решения вопреки интересам другой группы.
На фоне роста количества индивидуальных предпринимателей отмечается снижение количества юридических лиц на 37% на период с 2017 года по 2022 год. При этом большинство составляют общества с ограниченной ответственностью. (4)
С 2016 года в законодательстве обозначены новые основания для отказа в регистрации в ЕГРЮЛ, а у налоговых органов появились полномочия по проверке достоверности сведений в реестре, позволяющие ведомству сокращать число фиктивных компаний. Снижение количества юридических лиц обусловлено продолжением работы налоговых органов по актуализации ЕГРЮЛ и исключению недействующих налогоплательщиков. (5)
Роялти – это оплата использования постороннего бренда или торговой марки. Уплата роялти – способ финансового вознаграждения за эксплуатацию авторского права, патента, марки, бренда, франшизы, определенного ресурса и иных форм собственности. (6) Другими словами, это постоянные выплаты за оказание услуг. Самый популярный способ оплаты роялти – процент от выручки. Платформа «RoyaltyStat» провела анализ и выявила различие средних роялти в различных сферах деятельности.
По результатам анализа в период с 2017 по 2021 годы средней допустимой величиной роялти стал показатель в 5,5% (7):
Выше приведен график выручки юридических лиц 2020-2021 гг. (8) С учетом того, что за средний показатель выплаты за использование интеллектуальной собственности берётся 5,5% (а в 2021 г. достиг 6%) и что за 2021 год выручка ЮЛ составил 224 500 000 000 000 руб., то роялти за 2021 год составил 12 347 500 000 руб. минимально.
Таким образом, роялти является средним показателем выплаты за использование интеллектуальной собственности, следовательно, объем роялти в 12 347 500 000 руб. является также и объемом рынка фирменных наименований за 2021 год.
Рахманова В. А., Баранова Е. С., Козлов Д. В.
См. также:
1) Социологические исследования и опросы для решения сложных/нестандартных задач
2) Маркетинговые исследования рынков
Дополнительные использованные источники:
1) https://rinf.ru/avtoyurist/firmennoe-naimenovanie-kak-obekt-isklyuchitelnogo-avtorskogo-prava.html
2) Кодекс Российской Федерации об административных правонарушениях от 30.12.2001 № 195-ФЗ (ред. от 14.07.2022) (с изм. и доп., вступ. в силу с 25.07.2022). – Ст.14.10.
3) Уголовный кодекс Российской Федерации от 13.06.1996 N 63-ФЗ (ред. от 14.07.2022, с изм. от 18.07.2022) (с изм. и доп., вступ. в силу с 25.07.2022). – Ст. 180.
4) СПАРК-Интерфакс. Статистика. Динамика количества ЮЛ и ИП. https://spark-interfax.ru/statistics
5) ГКУ «Мосфинагенство». Аналитический блок. Мониторинг статистических показателей. https://moscowdebt.mos.ru/my-city-moscow/monitoring-of-statistical-indicators/
6) https://www.gd.ru/articles/10763-royalti
7) RoyaltyStat. Time Series of Sales-Based Royalty Rates. URL: https://www.royaltystat.com/
Федеральная Налоговая Служба. Аналитический портал ФНС России. Налоговые индикаторы экономики. URL: https://analytic.nalog.gov.ru/